Producent sprzętu rolniczego – ekspansja na 9 rynków

Google Ads

Skalowanie kampanii na 9 rynkach wymagało precyzyjnego połączenia edukacji z konwersją. Zbudowaliśmy wielopoziomową strukturę wykorzystującą Performance Max z AI, które w czasie rzeczywistym optymalizowało stawki i kreacje pod kątem zapytań związanych z dotacjami rolniczymi.

System automatycznie wyłapywał użytkowników wpisujących frazy typu „dotacja na ciągnik”, „dofinansowanie UE sprzęt rolniczy” – docierając do rolników w momencie aktywnego poszukiwania rozwiązań finansowych. Kampanie Search łączyliśmy z remarketingiem i YouTube, edukując o możliwościach sfinansowania zakupu.

Efekt? 2,77 tys. konwersji przy koszcie zaledwie 6,81 zł za lead – to ponad 3x niższy koszt niż na starcie kampanii. Dedykowane landing page z kalkulatorami dotacji przekształcały ruch w gorące leady z przewidywalną efektywnością na każdym z 9 rynków.

Meta Ads (Facebook & Instagram)

W branży rolniczej Facebook to nie tylko platforma reklamowa – to miejsce, gdzie rolnicy rzeczywiście wymieniają się doświadczeniami, pytają o dotacje i szukają rekomendacji sprzętu. Wykorzystaliśmy ten potencjał dwutorowo.

Lead Ads z błyskawicznymi formularzami pozwoliły zbierać kontakty bezpośrednio w aplikacji – prosty formularz „Sprawdź swoją dotację” konwertował zainteresowanych bez konieczności opuszczania Facebooka. Średnio ~160 leadów miesięcznie w stabilnym, przewidywalnym tempie.

Równolegle wdrożyliśmy social listening (monitoring rozmów w branżowych grupach rolniczych). Dzięki narzędziom analitycznym wyłapywaliśmy dyskusje, w których rolnicy pytali o dotacje, planowali zakup maszyn lub szukali rekomendacji. W takich momentach pojawialiśmy się z wartościowymi materiałami edukacyjnymi – nie jako nachalna reklama, ale jako pomocny ekspert znający programy wsparcia.

Ta strategia m.in przyniosła +40% wzrost kliknięć w URL rok do roku i zbudowała organiczną społeczność wokół marki.